La Toolzik Card : qu'est-ce que c'est ?
Quand on est un artiste indépendant et/ou autoprod, il n’est pas toujours aisé de sortir un CD : interlocuteurs difficile à trouver, paperasse à remplir, trésorerie à avancer, stocks à gérer… Sans compter qu’une fois pressés, il faut absolument les vendre sous peine de se retrouver avec un beau produit sur les bras qui aura coûté horriblement cher. Dans ces conditions, difficile de prendre le risque de sortir un nouvel album ou d’en rééditer un ancien quand il est épuisé…
D’autre part, vendre des titres sur Internet via des plateformes de téléchargement peut s’avérer très pratique. Mais comment communiquer sur de la vente en ligne ? Par exemple, que faut-il annoncer lors d’un concert ? Que proposer au stand de merchandising ? Les spectateurs voulant repartir avec l’album feront-ils la démarche de se connecter pour l’acheter ?
La ToolZik Card est une réponse simple à ces problèmes.
Concrètement, la ToolZik Card est une carte en PVC (format carte de crédit) contenant un code sécurisé à gratter qui permet d’acheter les projets mis en ligne par l’artiste sur son ToolZik web.
Grâce à ce simple outil de communication, de nouveaux auditeurs peuvent acheter les projets de l’artiste et ainsi :
- écouter en ligne et en illimité tous les projets qu’il aura achetés
- les télécharger en MP3 haute qualité (1 téléchargement par carte)
- accéder à des bonus multimédia : livret, photos inédites, vidéos...
La musique est alors proposée sous un format innovant, équitable et écologique qui reprend la souplesse du téléchargement de fichiers et le contact physique avec un objet (ex : CD).
Devant la simplicité de l’opération, la notion de single, EP ou album devient obsolète sur ToolZik. Nous préférons parler de « projet ». Dès lors pourquoi ne pas sortir des projets plus courts, plus fréquemment ? Des versions alternatives de titres (acoustiques, remix…) ? Des enregistrements live ?
La ToolZik Card, c’est une nouvelle façon de proposer et d’écouter la musique !
Comment ca marche ?
Pour l’artiste
1. L’artiste se connecte sur son espace ToolZik.
2. Il crée un nouveau projet et transfère ses MP3 haute qualité et autres fichiers multimédia (photos, vidéos, PDF…).
3. Une fois le prix de son projet fixé (totalement librement), il le met en ligne. Le projet sera alors accessible aux visiteurs de son ToolZik web qui pourront d’ores et déjà l’acheter.
4. L’artiste configure sa ToolZik Card en personnalisant le visuel et passe commande. Le nombre d’exemplaires minimum est de 21 ce qui est très peu comparé à un support comme le CD où les quantités minimums sont telles que l’artiste n’a d’autre choix que de prendre un risque financier important en les commandant. A cette étape, l’artiste ne paye que le support physique, à savoir la carte dont le coût varie entre 0,85 et 1,20 € H.T.
4. Une fois reçues, il peut les proposer à la vente par exemple lors de ses concerts (voir ci-dessous pour voir ce qu’il se passe au niveau de l’acheteur).
5. Chaque mois, l’artiste doit reverser à ToolZik une partie du produit de sa vente (voir « La musique équitable » ci-dessous), mais uniquement sur les cartes vendues dont le code a été effectivement utilisé. Si le projet se vend moins bien que prévu, il n’aura avancé que le faible coût de la carte. Le risque est donc minimum.
L’achat se passe donc en deux temps, avec des avantages considérables qui sont :
- pas de trésorerie à avancer
- un stock à un coût dérisoire
- la possibilité d’éditer de petites quantités (et de recommander régulièrement)
Pour l’utilisateur
1. L’utilisateur achète la carte, par exemple lors d’un concert de l’artiste.
2. Il se connecte sur www.toolzik.com et accède à son espace perso (la création de compte totalement gratuite).
3. Dans la rubrique « Ma médiathèque », il clique sur « Ajouter une ToolZik Card » et saisit le numéro de la carte qu’il a achetée.
4. Le projet est ajouté à sa médiathèque. Il peut dès lors l’écouter en ligne en illimité, le télécharger une fois pour l’archiver par exemple sur son baladeur MP3, et profiter des bonus multimédia.
La musique equitable
ToolZik propose une répartition originale du revenu de la carte :
- 60% revient directement aux artistes
- 39% sont prélevés par Toolzik, afin d'investir dans la création d'outils visant à faciliter la promotion des artistes : Toolzik Card, Toolzik Web...
- 1% est reversé à l’association de protection de l'environnement Surf Rider Foundation
Cette répartition est à comparer avec celle pratiquée au niveau du CD ou d’un téléchargement en ligne, où seulement 3% reviennent à l’artiste, quand 60% vont à la maison de disques (source : Challenges, 05/01/2006, p 30). On peut dès lors parler de musique équitable.
De plus, ce nouveau support s’avère beaucoup plus écologique que le CD puisqu’il engendre moins de 5g de déchets, contre plus de 90g pour un CD classique. Où quand équité rime avec écologie…